自媒體運營作為一個熱門職業(yè)，屬于新媒體運營。即利用抖音、快手、微視、火山、好看等短視頻平臺進行產(chǎn)品推廣、宣傳、企業(yè)營銷等一系列活動。

通過策劃和制作與品牌/商品/服務(wù)/營銷相關(guān)的高質(zhì)量、高度傳播的視頻內(nèi)容，將公司的各種信息普遍/準確地傳遞給客戶，提高企業(yè)的知名度，充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)的營銷目的，這是自媒體運營的核心目的。

目前主流短視頻平臺有抖音、快手、B站、好看、西瓜、微信視頻號、微視等；傳統(tǒng)視頻平臺包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻等。

與傳統(tǒng)的視頻平臺相比，短視頻平臺正受到越來越多客戶的喜愛。這可以從數(shù)據(jù)中得知：例如，抖音用戶達到8.42億，快手用戶超過3.63億。

由于流量大、客戶多，短視頻平臺不僅給自媒體從業(yè)者帶來了很多機會，也為企業(yè)的品牌運營和產(chǎn)品推廣帶來了新的場地和領(lǐng)域。

公司自媒體運營四階段

第一階段，品牌知名度通過人性化設(shè)計導出大量與品牌基調(diào)一致的內(nèi)容對話受眾。以不變應(yīng)萬變，自媒體運營的第一步就是讓大家了解自己的產(chǎn)品。

第二階段，通過熱門風格的內(nèi)容視頻、話題和活動，觀眾可以更直觀地了解企業(yè)的品牌/服務(wù)宗旨，并愿意進一步了解、調(diào)查和感受商品。

第三階段，通過銷售擴張期（約3-6個月）的發(fā)酵，我們利用有效內(nèi)容與多個目標群體進行了溝通。此時，我們可以通過KOL效應(yīng)聚集群體，通過商品窗口和視頻添加商品連接和直播方式促進商品銷售。

第四階段，品牌升級期通過深入的內(nèi)容和多樣化的方式，向觀眾展示更深層次的品牌理念，打造鐵桿粉絲，產(chǎn)生公司更顯著的品牌影響力。